jueves, 23 de marzo de 2017

EL BARRIO ROJO

Esta semana solo hemos dado una clase de AGC en la que nos pusieron una película que se llama "Los niños del barrio rojo" (Born into Brothels).


Sinopsis:
Esta película documental trata de una mujer llamada Zana Briski que se traslada a Calcuta, concretamente en el barrio rojo. Zana Briski lo que pretende hacer en el barrio rojo es fotografiar a todas aquellas prostitutas de los burdeles y allí se encontró con los hijos e hijas de las prostitutas que se interesaron por la fotografía y, desde ese momento, Zana empieza a trabajar con estos niños y estas niñas en los que estos y estas fotografiaban todas aquellas cosas del barrio que representaran la realidad de su propio barrio (prostitución, drogas, delincuencia, entre otros). Aquello que también pretende hacer Zana es que los niños y las niñas internen en algún internado para que así no tengan que vivir entre tanta prostitución y delincuencia, pero esto es imposible ya que hay muchos inconvenientes por parte de los colegios por el mero hecho de ser del barrio rojo. Finalmente, algunos de los niños y algunas de las niñas entran en colegios y la familia lo acepta y deciden quedarse en ellos para estudiar, mientras que otros niños y otras niñas consiguen entrar pero las familias no comparten esa decisión y no permiten que estos y estas sigan en los colegios para seguir estudiando y deciden que se queden como siempre han estado, entre prostitución, delincuencia, drogas,...


Reflexión:
Esta película-documental nos ha encantado ya que hemos podido conocer una cultura diferente y también hemos podido observar la dificultad que tienen las personas de los barrios más pobres para llegar a alcanzar la vida que desean y llegar a tener un nivel de vida más alto.

viernes, 10 de marzo de 2017

PROPIEDAD INTELECTUAL.

¡Hola a todos! Hoy hablaremos de la propiedad intelectual.





¿Qué es la propiedad intelectual?
La propiedad intelectual es el conjunto de derechos que corresponden a los autores.

Hay varios tipos correspondientes a la propiedad intelectual:
  1. Derecho moral: conocimiento de la condición de autor y de la integración de la obra.
  2. Derecho patrimonial: explotación (exclusivos, remuneración de la obra), compensatoria (copia privada).
No es necesario registrar una obra para proteger los derechos de propiedad intelectual de un autor, ya que la obra está protegida por el simple hecho de ser creada. La inscripción al Registro es voluntaria.

Los mecanismos de protección son:
  1. Registro de la propiedad intelectual.
  2. Entidades de gestión. (SGAE)



Los derechos de explotación de una obra por parte de un autor y sus herederos prescribe hasta 70 años después de la muerte del autor de protección.

La cantidad que habrá que pagar a la SGAE para la utilización de obras de autores registrados en la entidad para un concierto de carácter gratuito es de un 10% del presupuesto de gastos necesarios para la realización del acto (costes de producción).

Las licencias Creative Commons son unas licencias en las que el autor o la autora establece el nivel de protección para su obra. frente al concepto ´´todos los derechos reservados´´.







martes, 7 de marzo de 2017

FALLAS 2017, LA FIESTA DE LOS SENTIDOS 🔥

La Junta Central Fallera inició un proyecto para transmitir a todas aquellas personas que tienen algún tipo de diversidad funcional, una propuesta donde los cinco sentidos fueran el hilo conductor respecto a esta festividad para que todas las personas fuesen protagonistas de esta fiesta. 

Las fallas son una festividad en la que se tienen que estimular todos los sentidos, en la que se han querido representar cada una de las facetas de la festividad dándole un toque inclusivo.

TACTO✋

Esta festividad no tendría sentido sin el trabajo duro que envuelve al monumento fallero. Este esfuerzo manual, que implica el trabajo de todo un año, se ve reflejado en una obra que desprende artesanía y creatividad. La escena de una 'plantá' es una de las mejores muestras de todo ello, una especial coreografía en la que la fuerza manual y las últimas pinceladas de color terminan de ponerlo todo a punto para ser exhibido con orgullo durante todos los días de la fiesta. Por eso, era ineludible el representar esta muestra de acción colectiva que marca el inicio de las fallas.

Resultado de imagen de fallas de valencia tacto



GUSTO👄

En este cartel se reivindica uno de los sabores típicos valencianos, en la que se representa una buñolería tradicional como protagonista, enmarcada en un ambiente festivo, en el que se pone en valor la gastronomía local frente a las grandes cadenas de comida rápida. 

Imagen relacionada


OLFATO👃

Uno de los sentidos que más se agudizan en estas fiestas es el olfato, siendo la Ofrenda su máximo exponente. El olor de las flores va despertando nuestros nervios olfatorios a medida que nos vamos acercando a la plaza de la Virgen (considerada por muchos valencianos y valencianas, uno de los momentos más emotivos de la fiesta fallera).

Otro de los eventos festivos más emocionantes es la 'mascletà', donde además del espectáculo auditivo, nos fascina uno de los olores más característicos en estas fiestas, la pólvora. 

Resultado de imagen de fallas de valencia olfato



VISTA👀

La vista juega un papel fundamental en la festividad de las Fallas, comenzando por por el intenso colorido de los monumentos falleros, pasando por los castillos de la Nit del Foc y terminando con el gran protagonista de nuestra fiesta: el fuego. El fuego tienen un papel muy importante: cerrar un capítulo más y dar paso a las Fallas del año siguiente con renovadas ilusiones, para seguir transmitiendo a las nuevas generaciones nuestra pasión por las fallas.

Resultado de imagen de fallas de valencia olfago


OÍDO👂

Si hay algo que caracteriza a Valencia es su gran tradición musical, la cual se encuentra presente durante toda la actividad fallera. Esta pasión por la música resulta admirable, especialmente cuando los protagonistas de dichas melodías es la propia gente del barrio, quienes la practican con pasión durante todo el año en muchas escuelas de música que existen en la ciudad.

Por otro lado, el potente sonido de la pirotecnia hace que este sentido traspase todas las barreras sensoriales y termine retumbando en nuestro pecho.

La 'despertà' es la máxima expresión de este sentido, dentro de la cual convive el sonido ensordecedor de los petardos con las bien ordenadas y acompasadas melodías musicales.

Imagen relacionada


__________________________________________________________________


Toda esta información se encuentra en el llibret de las Fallas 2017

lunes, 6 de marzo de 2017

📕 MARKETING CULTURAL 📗


El 'Marketing Cultural' podemos aludirlo como una estrategia en la que se difunden procedimientos los cuales son desarrollados por las organizaciones culturales para posibilitar a la comunidad un intercambio con la finalidad de promover la cultura a través de diferentes estrategias metodológicas, ya sean tecnológicas como a través de las redes sociales o portales de internet como pueden ser Youtube o un blog hasta medios de comunicación más frecuentados como son radio, televisión o prensa.

Dentro del marketing cultural podemos diferenciar 2 partes:

- Científica: Está vinculada con el desarrollo del producto en materia, las pruebas a las que éste se somete y a la seguridad de que alguien lo necesita (análisis y comprensión).

- Artística: Corresponde a la publicidad (creatividad).




📉 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA 📈

Análisis DAFO 

- Definición: Es una herramienta de estudio estratégico basado en establecer los aspectos internos (Debilidades y Fortalezas) y aspectos externos (Amenazas y Oportunidades). Este tipo de análisis también es conocido como FODA o DOFA, en los que se establecen aspectos favorables y desfavorables para la intervención.

Resultado de imagen de significado DAFO


A continuación, explicaremos brevemente lo que significa cada una de estos aspectos:

- Debilidades: Carencia en cualidad o cantidad de ciertos recursos internos sobre el que no se pueden apoyarse las actividades y los planes, son aspectos a paliar o fortalecer.

CORREGIR DEBILIDADES

- Fortalezas: Recursos internos en los cuales tenemos que basar las actividades, las cuales disponen en cantidad y cualidad suficiente, en términos absolutos o relativos.

MANTENER FORTALEZAS

-Amenazas: Aspectos externos que pongan en peligro el aprovechamiento de alguna fortaleza o profundicen alguna debilidad generando más aspectos negativos en el interior del sistema.

AFRONTAR AMENAZAS

- Oportunidades: Circunstancias o situaciones externas que permiten aprovechar mejor una fortaleza interna.

EXPLOTAR OPORTUNIDADES



📢 FASES DEL MARKETING CULTURAL

  • Conceptualización: Que posicionamiento tenemos según lo que nos ofrezca la empresa, institución o asociación según el tipo de ofertas o servicios a desarrollar.
          ☑ PÚBLICO OBJETIVO: Selección del colectivo de usuarios para los que vamos a orientar toda la actuación.

El público objetivo es un colectivo de usuarios potenciales en el que se hace referencia a un consumidor representativo o ideal al cual se dirige una campaña.
              
              3 etapas:

              a) Comprensión del mercado potencial (Conjunto de personas y/o instituciones o posibles usuarios de nuestro servicio).

              b) Segmentación del mercado. Agrupar a los individuos del mercado en grupos similares por sus hábitos, de tal manera que exijan un trato operacional diferente y diferenciado.

              c) Selección del público objetivo. Tanto a nivel global como para cada uno de los servicios.

            ✒ Estrategias de captación, fidelización y vinculación.


 - PÚBLICO POTENCIAL → ATRACCIÓN 

                                         - PÚBLICO OCASIONAL → FIDELIZA

                                                                                                                  -  PÚBLICO ACTIVO → FIDELIZACIÓN


  • Estructuración
          ☑ OFERTA DE SERVICIOS: Comenzaremos por el establecimiento del listado de servicios elementales que serán necesarios para dar respuesta a la conceptualización de la misma.

              Clasificación:

             - Básico: Aquello que a los ojos del cliente se caracteriza de forma más clara y completa para lo que busca.

             - Periférico: Aquellos que el cliente puede acceder por el simple echo de participar o adquirir el servicio básico.

             - Derivados: Son aquellos servicios que pueden ser utilizados aunque no sean usuarios del servicio básico.

             - Complementarios: Aquellos que se suman a la oferta de básicos, periféricos y derivados por tal de complementarla y diferenciarla de los competidores.


SERVUCCIÓN

PRODUCCIÓN DEL SERVICIO
¿QUE SE NECESITA PARA PRODUCIR UN SERVICIO?

- Elementos materiales (Gestión de soporte físico):
  
   ↠ Localización espacial y puntos de prestación.
   ↠ Valor de la arquitectura.
   ↠ Valor de los equipos.
   ↠ Valor de los productor a usar por el cliente.

- Mano de obra (Personal de contacto).

- Beneficiario: El cliente.

- Sistema organizativo: participación del usuario de forma activa o pasiva.

     LA COMERCIALIZACIÓN
                                                                                 ↓
        EL  PRECIO

 En primer lugar tenemos que decidir si la actividad cultural será gratuita o tendrá algún coste. Todos los estudios indican que el precio no es un factor determinante para la participación del usuario respecto a las funciones culturales. Si estas son de pago, podemos elaborar diferentes estrategias respecto a los precios como pueden ser:

- Descuentos por venta anticipada.
- Descuentos por ventas de grupo.
- Entradas o tasas de inscripción combinadas con regalos u otras ofertas de otro tipo cultural o lúdico.
- Descuentos de primeras o últimas sesiones.
- Descuentos por fechas especiales, como por ejemplo el día del espectador.
- Abonos.
- Socios

INTERMEDIACIÓN/DISTRIBUCIÓN
¿CÓMO SE COMPRA EL DERECHO A LA ASISTENCIA?

El objetivo es hacer la compra fácil (incluso en el caso de ser gratuito) o en algún caso difícil. 

- Venta a través de taquillas.
- Venta a través de intermediarios.
- Venta a través de cajeros bancarios.
- Venta telefónica (importante la formación y actitud).
- Venta a través de internet. 
- Establecer colaboraciones con otras entidades, empresas o instituciones y que se conviertan en punto de venta.

TIPOS DE CANALES

📤 Directos: la misma organización comercializa el producto o servicio. Eso nos permite un mayor control respecto a la comercialización del producto o servicio, y un mayor control de las relaciones con nuestros clientes o usuarios.

📥 Indirectos: A través de un intermediario. De manera exclusiva (un único intermediario), selectiva (puntos seleccionados) o intensiva (se puede comprar en cualquier sitio). Esto nos posibilita llegar a posibles usuarios que están fuera de nuestro ámbito de influencia, facilitando al cliente la compra y haciendo más atractivo nuestro producto o servicio.


LA COMUNICACIÓN

 Proceso por el cual se coordinan e integran todas las herramientas, vías y fuentes de comunicación de marketing de una empresa en el que se maximiza el impacto sobre los clientes a un coste mínimo.

El tipo de comunicación más efectivo además de 'boca en boca' es la publicidad en internet (mediante facebook, mailings, instagram...), además del marketing digital. También es efectiva la publicidad en radio y televisión.

PRESTACIÓN 〰 MARKETING INTERNO

Actividades de comunicación que se encargan de proporcionar entre sus empleados valores de la marca, identidad corporativa, imagen corporativa con el objetivo de indentificar a los trabajadores y trabajadoras para mejorar los productos y servicios como sus motivaciones a la hora de fidelizar en la compañía en la que trabajan.

________________________________________________________________________ 

Resumen de la teoría dada en clase desde el día 27 de febrero hasta el 3 de marzo